Apple anunció el martes la incorporación de una opción para permitir que los podcasts ofrezcan suscripciones de pago, un punto de inflexión quince años después de lanzar su propia plataforma de escucha que ha contribuido en gran medida a popularizar este formato explosivo. Los programas en sí seguirán estando disponibles de forma gratuita, pero los autores del programa podrán ofrecer formatos mejorados con recompensas, como «escuchar sin publicidad o acceder a contenido adicional» o incluso «episodios exclusivos o vista previa» que detalla una declaración de California. Grupo. Así, Apple está rastreando el movimiento de patrocinio o donación, lo que permite que muchos de los podcasts atraigan a sus oyentes más fieles para financiar parte de su producción, además de los anuncios. «Ahora puede ayudar a sus animadores favoritos a construir su modelo de negocio y contribuir a su creatividad», dijo Tim Cook, presidente de Apple, durante un evento de marketing que se transmitió en línea para presentar nuevos productos. La nueva función estará disponible a partir de mayo en más de 170 países. Cada productor de podcast podrá establecer su precio de suscripción.
El gigante de la transmisión de música Spotify ya anunció una iniciativa similar en febrero, rompiendo así el desempeño dominante, que se basa principalmente en la publicidad y el acceso completamente gratuito. Para Apple y Spotify, esta nueva función impulsará a los sitios de patrocinio tecnológico como Patreon, el líder del mercado, al ofrecer a los creadores monetizar su contenido desde su plataforma a través de anuncios o suscripciones pagas opcionales. Esta iniciativa también forma parte de la búsqueda actual de modelos de negocio viables para los creadores de podcasts, cuya popularidad ha tomado una nueva dimensión durante la pandemia, pero que deben enfrentarse a una competencia sin precedentes.
Según Podcast Industry Insights, la cantidad de podcasts ha crecido, en 11 meses, de un millón a dos millones en Apple Podcasts. Si Apple básicamente se acerca a los creadores que ofrecen sus podcasts de forma gratuita y en un formato «premium» con beneficios, también será posible ofrecer contenido completamente exclusivo. Luminary, uno de los pocos servicios que ofrece solo contenido exclusivo, ha anunciado que ahora ofrecerá su programa de pago a través de Apple Podcast. Luminary se lanzó en 2019 después de recaudar alrededor de $ 100 millones y hasta ahora ha luchado por alcanzar una masa crítica. Los podcasts de Apple se crearon hace 15 años con alrededor de 3.000 títulos y ahora ofrecen millones. Tim Cook prometió que la plataforma ha sido completamente renovada y que será más fácil de usar, con canales y recomendaciones.
