España anima a las jugueterías a evitar la discriminación de género en la comercialización de juguetes


Coches y juguetes para todos: España aborda el sesgo de género en los juguetesDesde el 1 de diciembre entran en vigor las directrices acordadas con el Ministerio de Consumo para animar a las jugueterías y fabricantes a «evitar sesgos de género» en la venta de juguetes. Imagen: Thomas Cox/AFP

CArs para niñas, juguetes para niños y nada de rosa y azul: para el gobierno de izquierda y la industria del juguete de España, el juego de los estereotipos de género ha terminado cuando se trata de los pequeños ciudadanos del país.

Desde el 1 de diciembre entran en vigor las directrices acordadas con el Ministerio de Consumo para animar a las jugueterías y fabricantes a «evitar sesgos de género» en la venta de juguetes.

Toy Planet, una cadena española cerca de la localidad oriental de Valencia, ha estado siguiendo esta estrategia en la publicidad de su propia marca de juguetes durante la última década.

Mirando su catálogo, una imagen muestra a una mujer vestida de policía con una pistola de juguete, otra muestra a una mujer golpeando un saco de arena y otra muestra a un niño empujando un cochecito.

“Los juguetes juegan un papel muy importante en el tipo de adultos en los que nos convertimos, por lo que no se deben crear prejuicios desde una edad temprana”, dijo Ignacio Casper, director de Toy Planet.

«Es importante si queremos ver un futuro en el que un niño se convierta en partero o una niña en mecánica».

Trayendo el cambio en 2012, Toy Planet se dio cuenta de que estaba siendo criticado en las redes sociales por su publicidad poco imaginativa.

«Comenzamos a usar imágenes opuestas: niños jugando con juguetes, niñas usando bancos de herramientas», dijo Kasper.

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Pero el cambio no es fácil.

«La gente decía que haría a los niños más femeninos oa las niñas marimachos», dijo.

Fuera rosa y azul

Pionero en iniciativas feministas, el gobierno del presidente del Gobierno Pedro Sánchez ha puesto en marcha varios programas para combatir la violencia de género y promover la igualdad y los derechos de las mujeres.

Según las nuevas normas, los anuncios ya no pueden afirmar que un juguete es para un género específico, ni hacer referencia al rosa para las niñas y al azul para los niños, que se considera que refuerzan los roles de género obsoletos.

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La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que representa el 90 por ciento de la industria en España, se ha sumado y ha tardado un año en redactarse, ha dicho Rafael Escudero, del Ministerio de Consumo.

Su alcance es limitado porque no afecta a los envases, la publicidad en la calle o los catálogos de las jugueterías, añadió Escudero.

No hay sanciones para quienes incumplan, corriendo solo «riesgo de buena voluntad», y las principales marcas internacionales no se ven afectadas.

«Obviamente no es suficiente, pero es necesario si queremos avanzar», dijo Escudero.

En la Gran Vía, la principal calle comercial de Madrid, donde la gente sale de compras navideñas, Julio César Araujo, de 62 años, tiene una idea clara de qué comprarle a sus nietos.

«Para las niñas, son los juguetes y cosas así», dice, y luego agrega: «Pero si hay una niña que quiere jugar con los autos, cómprale un auto. Si quiere jugar con los juguetes de los niños, puede hacerlo». «

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‘Responsabilidad Educativa’

Nathalie Rodríguez, de 48 años, propietaria de Kamchatka, que vende «juguetes educativos, neutrales en cuanto al género, ecológicos y no violentos», cree que los vendedores de juguetes tienen una «responsabilidad educativa».

«Los juguetes en sí mismos no tienen género, sino la forma en que los perciben los adultos que los diseñan, fabrican, venden y comercializan», explica Rodríguez.

«Nuestro objetivo es un cuadro con la imagen de un niño que lleva un portabebés».

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Con algunos clientes, «intentará desmenuzar lentamente las ideas tontas», dice Rodríguez.

“Cuando un abuelo dice que no quiere una cocina porque se la va a comprar a un niño, le dices que no tiene sentido en un país con tantos chefs reconocidos internacionalmente”, dice.

Tania San José, de 41 años, maestra de la ciudad norteña de Pamplona, ​​cree que es hora de que el gobierno intervenga con algunas reglas.

«Desafortunadamente, todavía hay juguetes para niños y juguetes para niñas, pero en nuestra generación estamos tratando de cambiar eso», dice.

Ángela Muñoz, de 47 años, cree que la comunidad ya ha crecido mucho.

«Puedo comprarle un juguete a mi hijo para que juegue como una niña», dijo.

«Así ambos sexos tienen las mismas oportunidades».

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