LVMH aumenta su participación en el fabricante italiano de calzado Tod’s

Publicado el 23 de abril de 2021, 10:42 amFecha de actualización: 23 de abril de 2021, 3:57 p.m.

Todd Recibe el apoyo de un jugador importante. LVMH (Propietario de “Echos”) pronto se quedará con el 10% del capital del zapatero italiano, ante las dificultades durante varios años. El gigante francés del lujo, que ahora posee el 3,2% de la casa de Ancona, está inyectando algo más de 74 millones de euros en la operación que entrará en vigor el 28 de abril.

Veinte años de colaboración

“Estamos muy contentos de fortalecer esta asociación”, dijo Bernard Arnault, director general de LVMH, en un comunicado de prensa, señalando que “la amistad con Diego Dela Valle y su familia se remonta a veinte años”. Por su parte, el directivo italiano señala que las dos familias “comparten los valores de lujo, calidad y atractivo de los productos. Lo que podría ser un excelente motivo para considerar la posibilidad de aprovechar otras oportunidades en el futuro”.

Tod’s no está atravesando la etapa más bonita de su historia, que comenzó en 1900. El gran especialista en zapatos mocasín, creado por Diego de la Vega en los años 80 sobre los cimientos de la Fábrica del Padre, ha visto reducirse a la mitad su marca insignia. en cinco años. Las ventas son incluso inferiores a los 300 millones de euros del año pasado (-35,5% respecto al año anterior). La empresa, que ha establecido sus fábricas en Italia, posee tres marcas más: Faye, Hogan y Roger Viver.

Los males de la crisis

En el mundo del lujo, los jugadores jóvenes que no están en la situación suficiente se ven particularmente afectados por la epidemia, mientras que los grandes ya han borrado los malos números para 2020. Al tener muchas categorías de productos, poder confiar en el mercado chino y Teniendo los medios para invertir fuertemente en ventas a través de Internet, las empresas de peso pesado en este sector han logrado rápidamente poner la crisis de salud en el espejo retrovisor: LVMH está superando actualmente sus récords históricos en el mercado de valores, que ahora vale € 316 mil millones en el mercado de valores. mercados.

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Por el contrario, los hogares más modestos enfrentan todos los problemas del mundo para digerir la congelación del turismo global, no es omnipresente. Así Tod’s sufre la ausencia de turistas y el cierre forzoso de puntos de venta en Europa, una zona que supone la mitad de su volumen de ventas habitual. Dadas las circunstancias, es difícil para Tod’s (y un cierto número de profesionales del bienestar en los Alpes) tener los medios para hacer frente.

Con este movimiento, LVMH se convierte en el “socio más fuerte” de Tod, que necesita un “gran cambio”, a juzgar por una nota de Citi. Las acciones de Tod’s subieron un 10% el viernes tras el anuncio. Sin embargo, el título saltó un 20% en un mes después de contratar a Chiara Ferragni, la famosa influencer italiana detrás del blog The Blonde Salad, quien incluso se ganó un tributo documental de Netflix sobre su carrera. Treinta cosas se encargaron de rejuvenecer a los clientes y refrescar la imagen de marca.