El Parlamento y el Consejo Europeo han llegado a un acuerdo sobre nuevas reglas para regular los servicios digitales. La Ley de Mercados Digitales puede condenar a las empresas que no la respeten por donar hasta el 20% de sus ventas globales a Europa.
Texto divertido de la Ley de Mercados Digitales. Después de varios meses de negociaciones, se recibió el Análisis Mecánico Dinámico (DMA), como lo llamaremos en este artículo. Acuerdo Interino del Parlamento Europeo y del Consejo. Este texto no oculta sus ambiciones: quiere una regulación estricta de las grandes empresas web con nuevas instrucciones para el espacio económico, algunas de las cuales son técnicamente muy difíciles de colocar. Mientras espera para ver qué sucede realmente, aquí hay un resumen de sus objetivos.
¿Qué empresas se ven afectadas por DMA?
DMA regula la web, pero dejará en paz a las «pequeñas empresas». Para verse afectado por las nuevas normas europeas, debe ofrecer los llamados servicios “core” (redes sociales, buscadores, mensajería, etc.), y tener una capitalización bursátil de al menos 75.000 millones de euros (o una facturación anual de más de 7.500 millones de euros) ). Para que la empresa llegue a los lugares de interés de Europa, también debe proporcionar servicios con Al menos 45 millones de usuarios activos mensuales en Europa.
Seguro que entiendes que las empresas objetivo son, sobre todo, Google, Apple y Facebook, además de Twitter o Snapchat en escalas más pequeñas. Todos brindan servicios que utilizan millones de personas, a menudo encerradas en sus propios ecosistemas. DMA quiere cambiar eso.
¿Qué cambiará con DMA?
Prácticamente hablando, casi todo.
Esto es lo que nos sorprende con esta disposición de la ley, que restablece las bases de los servicios que quiere reformar. Aquí hay una lista de cosas que la DMA quiere cambiar:
- Los grandes servicios de mensajería (WhatsApp, Facebook Messenger, iMessage…) deberían funcionar con servicios de mensajería más pequeños, si lo solicita. Esta interoperabilidad es uno de los misterios de esta legislación. ¿Deberíamos concluir que Telegram podrá requerir que Apple acceda a iMessage para que los usuarios de Android puedan enviar mensajes de iMessage a iPhone? ¿Podrá un desarrollador externo desarrollar una aplicación que combine WhatsApp, Messenger e iMessage en una sola? Es difícil entender lo que la UE quiere aquí. ¿Es suficiente el lanzamiento predeterminado de FaceTime en Android, o Apple debería convertir su servicio en un estándar que todos puedan usar?
- Apple y Google ya no podrán aplicar algunas aplicaciones predeterminadas en sus respectivos sistemas operativos. Concretamente, esto significa que los compradores de iPhone pueden elegir su navegador, motor de búsqueda y asistente de voz. ¿Podremos pronto poner el Asistente de Google y Amazon Alexa como la aplicación predeterminada en el iPhone?
- Sin el consentimiento, la empresa no podrá emitir anuncios dirigidos a sus usuarios. Los cambios que Apple inició en 2021 parecen coincidir con estas solicitudes.
- La marca no podrá limitar su ecosistema a una tienda de aplicaciones. Concretamente, esto significa que DMA obligará a Apple a desbloquear el iPhone y el iPad de la carga lateral que tanto odias.
- Algunas marcas no podrán restringir ciertas tecnologías para sus aplicaciones. No estaba escrito en el comunicado de prensa del Parlamento, pero, por ejemplo, el chip NFC para el iPhone debería estar abierto a todos. Por lo tanto, Apple Pay corre el riesgo de perder su monopolio.
- Todas las aplicaciones preinstaladas deberían poder desinstalarse.
- Servicios como Amazon o Facebook deberían ser transparentes para sus usuarios profesionales. El vendedor necesitará tener información sobre sus ventas y el anunciante podrá llegar a su audiencia publicitaria.
- A un mercado como Amazon se le prohibirá promocionar sus productos en nombre de la ley de competencia.
¿Cuáles son las sanciones si las marcas no cumplen?
La Unión Europea lo ha entendido, y algunas de las multas para GAFAM son muy bajas. Esta vez, se otorga el derecho de adquirir el 10% de la facturación global de una empresa que no respeta la DMA, lo que necesariamente debería asustarlos. En caso de reincidencia, la multa puede ser de hasta el 20% del valor comercial.
¿Cuándo entra en vigor la DMA?
Una vez aprobada por el Parlamento y el Consejo, lo que no debería ser un problema, la DMA entrará en vigor 20 días después de su publicación en el Boletín Oficial. Es probable que las empresas cumplan con estas reglas hacia fines de año, alrededor de octubre. ¿Es esto realista? A la luz de algunos de los cambios necesarios, como la interoperabilidad de las aplicaciones, somos muy escépticos. En cualquier caso, el análisis mecánico dinámico (DMA) corre el riesgo de un terremoto en todo el mundo.
