Société Générale: las seis fechas que marcaron la era de Oudéa

2008 bautismo de fuego

En mayo de 2008, Frédéric Oudéa fue ascendido a presidente de Société Générale a la edad de 44 años, sin haber dirigido una de las principales empresas de la fundación. El Banco de Defensa estaba entonces en medio de una crisis. Debilitado por la crisis de las hipotecas de alto riesgo, se vio especialmente obligado a retirar dinero hace unos meses con una pérdida de 4.900 millones de euros después de que se deshiciera en la debacle de las posiciones tomadas de forma fraudulenta por el comerciante Jerome Kerviel.

El CEO Daniel Bouton se retira para convertirse en presidente. El director financiero en el momento del descubrimiento del jarrón de rosas, Frederic O’Dea, estaba en primera línea para implementar la recapitalización de emergencia. Supera a Jean-Pierre Mustier, director del Corporate and Investment Bank, que dejará el grupo en el verano de 2009. Apenas nombrado, el joven jefe reestructura su plantilla rodeándose en particular de Severin Cabane.

2011, la crisis del euro

Frédéric O’Dea tuvo que volver a destacar cuando SocGen se encontró en el centro de la tormenta de deuda soberana de la eurozona, en el verano de 2011. Está muy expuesta a la deuda griega a través de su filial Geniki Bank y se vio muy afectada por la liquidez. La crisis que afecta a todos los bancos del grupo europeo ha provocado una ola de pánico entre los inversores. A raíz de los rumores de quiebra, el título cayó más de un 20% en la sesión de mediados de agosto.

Frederic O’Dea tuvo que decidir privar a los accionistas del dividendo de 2011 y lanzar una advertencia sobre los resultados de 2012. Su jefe defendió en las páginas de Echo. Al igual que sus homólogos europeos, el banco prefirió enajenar activos y conservar sus beneficios para fortalecer el patrimonio.

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2018 shock salida número 2

Thunderbolt en marzo de 2018. Société Générale anunció la repentina salida de Didier Vallet. El subdirector gerente a cargo de la banca corporativa y de inversión está pagando un alto precio por la investigación estadounidense sobre la manipulación del LIBOR. Frederic O’Dea pierde su subcampeonato y es muy respetado dentro del grupo. La conmoción es dura para Banque de la Défense, que está cobrando multas XXL este año.

En total, se resolvieron disputas por valor de 2.600 millones de dólares con las autoridades de EE. UU. y Francia por violar las sanciones económicas de EE. UU. y sospechas de corrupción con el fondo soberano de Libia y por manipular los tipos de cambio entre bancos. No fue hasta finales de 2021 que el grupo salió de un período de prueba impuesto por el sistema de justicia estadounidense.

2020 año de transformación

En 2020, Societe Generale se vio muy afectada por la crisis sanitaria. La desintegración de los mercados financieros está debilitando a la banca de inversión y empujando al grupo hacia números rojos. Nunca había visto uno como él. Estas dificultades están impulsando al banco a revisar su apetito por el riesgo, particularmente porque reduce su exposición a los derivados que alguna vez lo hicieron popular, y a enfocarse más en las actividades de financiamiento.

El Gerente General Adjunto, Slawomir Krupa, está a cargo del sitio. A raíz de la crisis sanitaria, el director formalizó el lanzamiento de la fusión de redes con Crédit du Nord a finales de 2020. Objetivo: crear un nuevo banco minorista uniendo dos redes que anteriormente se habían desarrollado de forma independiente. “Ha sido codificado”, admite una fuente interna. El sitio, dirigido por otro DGA Sébastien Proto, es gigantesco. Esto supondrá la reducción de una cuarta parte del número de sucursales bancarias y la pérdida de 3.700 puestos de trabajo.

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Enero 2022, adquisición de LeasePlan

Es una apuesta loca, pero convence inmediatamente a los mercados financieros, que ven en el alquiler de coches un motor de crecimiento. En un sector bancario que ha sido probado por las bajas tasas y la competencia de nuevos jugadores, Frédéric Oudéa lanzó en enero la adquisición de LeasePlan, el campeón europeo en arrendamiento a largo plazo. Así, Société Générale realizó la mayor adquisición de su historia -4.900 millones de euros- y cambió su imagen.

Con su filial ALD, la nueva entidad se ha convertido en líder mundial, operando una flota de 3,5 millones de vehículos. Si bien las subsidiarias de los fabricantes de automóviles todavía dominan en gran medida este mercado, los bancos lo ven como una fuerte fuente de crecimiento, dados los servicios asociados y la necesidad de impulsores de financiamiento.

Abril 2022, venta forzosa de Rosbank

Esta era una de las prioridades de Frédéric Odea, que veía en Rusia uno de los últimos bastiones de SocGen internacional y un sello distintivo de su grupo frente a sus pares europeos. Finalmente, Rusbank será una desgracia que amenaza con manchar el final de su mandato.

Con la guerra en Ucrania y las sanciones contra Rusia, Societe Generale se vio obligada a vender su filial al oligarca Vladimir Potanin, con una pérdida esperada de más de 3.000 millones de euros. «Frederic está muy emocionado», dice alguien que lo conoce bien. De hecho, el presidente siempre ha defendido la presencia del grupo en Rusia, incluso desde la guerra de Crimea, que ha desatado la polémica dentro del consejo. “Aunque Rosbank se ha recuperado recientemente, siempre ha sido un perfil complejo para la Société Générale”, sentencia un banquero de inversión.

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