Cuatro preguntas sobre los derechos televisivos tras el anuncio de Amazon sobre su futura plataforma

La plataforma estadounidense Amazon anunció el martes 13 de julio la creación de su canal Prime Video Ligue 1, que transmitirá el 80% de los carteles del campeonato de fútbol francés. Este servicio estará disponible desde 12,99 € al mes, sin contar 5,99 € adicionales al mes (o 49 € al año) ya que será necesario suscribirse al servicio Amazon Prime.

Pero, ¿qué debemos sacar de estos anuncios? ¿Amazon tomó una decisión acertada con un precio tan alto para los suscriptores de Prime Video? ¿Cuál es la estrategia de la empresa estadounidense con estos derechos televisivos? ¿Y qué pasará con Story 3, los dos juegos restantes durante cada día, qué canal + o beIN Sports debería transmitir?

¿Por qué Amazon decidió agregar una extensión a su oferta de la Ligue 1?

Amazon se ha aventurado a ofrecer Prime Video a sus clientes de Prime Video (estimados entre seis y diez millones en Francia) con la nueva oferta de la Ligue 1 a un superávit de 12,99 € al mes. Una cantidad que la empresa considera «razonable» y razonable. C Alex Green, el director general europeo de Prime Video Sport, no permitió liquidar ningún número, algunos esperaban un millón y medio o incluso dos millones de suscriptores con la llegada de nuevos clientes al servicio de streaming del gigante estadounidense.

Para el profesor de economía Jean-Pascal Giant, «Somos lo opuesto al contrato anterior de Mediapro. Hay un contrato en el que la organización que posee los derechos fácilmente tiene la capacidad de crear un canal y generar acciones de suscripción. Es un sistema que va a funcionar y yo no. Creo los consumidores se desanimarán, excepto aquellos que se adhieran al principio de suscripción de Amazon, existen y no deberían «descuidarlos»., el explica. Si la multinacional nunca invierte en derechos deportivos tanto como lo hizo en la Liga francesa (259 millones de euros anuales hasta 2024), pretende garantizar un retorno mínimo de la inversión.

¿Qué está haciendo realmente Amazon en el mercado de derechos de la Ligue 1?

La pregunta ha surgido desde la sorpresiva victoria de Amazon en la licitación de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) el 11 de junio. Pero a pesar del anuncio de la lista de precios, la estrategia de la empresa con sede en Seattle sigue siendo difícil de descifrar.

Para el economista deportivo Mikael Teren, Amazon es, no obstante, parte de un enfoque televisivo clásico: «Usted compra el producto upstream más barato posible de LFP, contenido exclusivo que generará suscripciones y tráfico y ajustará todo en consecuencia». «Pero esta no es la red de lectura correcta, son los matices. Prime Video recopilará datos, y ahí es donde entra en juego el negocio de Amazon. El objetivo es proporcionar contenido para generar tráfico y recuperar datos, que luego permitirán a la empresa crear algoritmos personalizados, anuncios de nicho, etc. « En otras palabras, la Liga francesa será el medio, ciertamente no el fin.

¿Qué se transmite en los partidos de la Ligue 1 en beIN Duo?

Desde 2018, el canal de Qatar ha sublicenciado dos partidos (tercera entrega de la RFP) a su canal de transmisión +. Pero desde la quiebra de Mediapro, el responsable del canal cifrado Maxime Saada está intentando renegociar esta pieza y su elevado precio, 330 millones de euros anuales. El Tribunal Comercial y la Autoridad de Competencia no tuvieron éxito, Canal + perdió una batalla. El 13 de julio, el canal anunció a beIN Sports su intención de «suspender» su acuerdo de sublicencia con el canal de Qatar, se informó. el equipo.

«Estamos lidiando con una disputa importante que hace que los derechos televisivos adicionales de los clubes sean muy virtualesAnálisis de Jean-Pascal Giant. Podemos decir que los 250 millones de euros que paga Amazon ya se pagarán, pero por lo demás, este es un gran interrogante y los clubes de la Ligue 1 deben construir un poco a ciegas su presupuesto estimado. Es poco probable que terminemos en esta situación con dos emisoras históricas que se vean obligadas a pagar la factura de dos juegos y el recién llegado se quede con el 80% de las ganancias por una cantidad muy pequeña ”. Se puede encontrar una respuesta antes del 5 de agosto, que es la fecha de vencimiento del primer pago del canal a beIN Sports (luego a la LFP y, por lo tanto, a los clubes). Pero la incertidumbre aún se cierne sobre la retransmisión de estos partidos del tercer grupo.

¿Qué futuro tienen los derechos televisivos del campeonato de fútbol francés?

Este juego de sillas musicales entre locutores plantea interrogantes sobre el futuro de los derechos televisivos de la Ligue 1. Como explicó Michael Terrain, “Por el momento, el principal determinante de la calidad del torneo parecen ser los derechos de televisión, los cuales están determinados por criterios sociodemográficos como el tamaño de la población y la riqueza económica del país … Si tienes muchos canales ricos que anhelan derechos, como Sky Sports o BT Sport en el Reino Unido, aumentan mecánicamente «.

Según él, la estrategia de la LFP en Francia es el meollo del problema. “Con cada nuevo llamado a licitación, la Asociación ha matado a un inversionista con un fenómeno que es la ‘maldición del ganador’: quien gana la lotería paga demasiado y debe desaparecer, ya sea por quiebra (Mediapro), o saliendo del mercado. (TPS, Orange …) Por una ganancia bastante pequeña, trajimos a Amazon para aumentar las apuestas, pero perdemos al jugador histórico. Esa pérdida podría ser enorme durante la próxima convocatoria de ofertas si Amazon no tuviera los competidores para establecer el precio del campeonato de Francia «.