Esta semana en el metaverso: Tinder Connect con Web3, Meta «Zuck Bucks» Challenge y Chipotle Burrito Challenge

Las cosas se están moviendo rápido en el metaverso y en el mundo más amplio de Web3 como un todo. Dependiendo de a quién le preguntes, este espacio futurista basado en blockchain es la próxima gran novedad para el marketing, y casi todo lo demás, o una moda pasajera sobrevalorada. Esto es lo que necesita saber de la semana pasada:

Adidas da un paso más en el metaverso con avatares interoperables basados ​​en personajes

Adidas lance une nouvelle plate-forme qui permettra aux fans de développer des avatars personnalisés qui auront une “interopérabilité” – en d’autres termes, ils pourront entrer etr “plus de 1 500 application et jeux exploremérents se communisé”, dlon Society. . La nueva plataforma también aprovechará la inteligencia artificial para adaptar cada avatar a las características específicas del personaje de los creadores. Lanzado para celebrar la próxima colección Ozworld de la marca (un renacimiento del calzado originalmente descontinuado en los años 90), «Ozworld Digital Experience» se desarrolló en asociación con Ready Player Me, la popular plataforma de creación de avatares. Mientras que Ready Player Me normalmente crea avatares basados ​​en la apariencia física de los usuarios, adidas dice que su nueva plataforma creará avatares basados ​​en la personalidad. «Ya sea IRL o URL, la Colección Ozworld representa audazmente una plataforma para experimentar con el estilo y una invitación a la búsqueda de la expresión personal», dijo adidas en un comunicado. Adidas se ha convertido en una especie de creador de tendencias virtual en los últimos meses, empujando los límites a medida que el metaverso continúa siendo cada vez más relevante para los especialistas en marketing. En diciembre del año pasado, por ejemplo, la compañía fue noticia cuando lanzó su primera colección de NFT con el Bored Ape Yacht Club, posiblemente la serie NFT más popular del mundo. Según adidas, su nueva plataforma de creación de avatares Ozworld es el último paso en su misión continua de «crear un camino que sea verdaderamente abierto y optimista para todos». La nueva plataforma se lanzará mañana.

Comenzaron a circular rumores sobre «Zuck Bucks»

En febrero, Meta (antes Facebook) causó revuelo en la prensa -y mucha gente se quejó- cuando anunció que comenzaría a llamar a sus empleados «Metamates». Ahora, la compañía parece estar dando otro paso adelante con su marca de ecosistema interno con planes para presentar una moneda virtual que algunos podrían llamar «Zuck Bucks», un nombre derivado del nombre del fundador y director ejecutivo de la compañía, Mark Zuckerberg. Según The Verge, la nueva moneda no será una criptomoneda. Alternativamente, puede tomar la forma de «tokens en la aplicación que son controlados centralmente por la empresa», similar a Robux, la moneda virtual que recopila y controla Roblox. Meta aún no ha publicado declaraciones oficiales que confirmen o nieguen el informe, que apareció originalmente en el Financial Times. Si se materializa, los llamados Zuck Bucks probablemente ayudarán a solidificar la experiencia de marca virtual independiente de Meta, que está menos endeudada con otras entidades reguladoras financieras.

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Chipotle ofrece un burrito virtual en Roblox

Burritos virtuales, ¿alguien? Para celebrar el Día Nacional del Burrito (7 de abril), sí, eso es una cosa, Chipotle ha ampliado su presencia en el metaverso al desafiar a los fanáticos a rodar burritos virtuales para tener la oportunidad de ganar burritos aquí en el «espacio de la carne» (un apodo para el nunca -el «mundo real» antes visto). Alojado en Roblox, el nuevo juego Chipotle Burrito Builder está «inspirado por los fanáticos de Chipotle en las redes sociales que han comparado la complejidad de un burrito con jugar un videojuego», dijo la marca en un comunicado. La nueva experiencia virtual de Chipotle aprovecha el modelo popular de «jugar para ganar» introducido en muchos juegos en el metaverso, donde los usuarios generalmente completan tareas divertidas para ganar criptomonedas, pero en este caso, ganarían un burrito. «Hemos aprovechado Play to Win, un modelo de participación emergente en el metaverso, para lanzar nuestra nueva experiencia en Roblox que celebra el popular Chipotle Burrito», dijo el director de marketing de Chipotle, Chris Brandt, en un comunicado. “Combinamos elementos del metaverso con elementos del mundo real de nuestra marca para llevar la experiencia de los fanáticos de Chipotle a un nivel completamente nuevo”. Esta es la segunda activación de Chipotle en Roblox, después de «Boorito Maze», lanzado en octubre de 2021. El nuevo Chipotle Burrito Builder también parece capitalizar la nostalgia de los 90, una estrategia de marketing popular en este momento. Al recrear el aspecto de la tienda principal en Denver, Colorado, tal como apareció cuando se inauguró en 1993.

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Tinder Web3 coquetea, hace un movimiento con NFT

La popular aplicación de citas Tinder ha lanzado su primera campaña Web3 en asociación con VaynerNFT. En un esfuerzo por capitalizar la inmensa popularidad de las NFT y promocionarse como una marca no solo con el dedo en el pulso cultural, sino también con su corazón en el empoderamiento femenino, Tinder acudió a Twitter a principios de esta semana para preguntar a sus seguidores: «¿Qué mujer debería ¿Seguimos a la artista y creadora en el espacio para? ¿NFT?” Tinder luego usó el diálogo resultante para organizar una conversación a través de ONE37pm diseñada para proporcionar un espacio de apoyo y constructivo donde las creadoras y las matemáticas pueden discutir sus diversas perspectivas sobre arte, deportes y la web 3. Este panel contó con las artistas digitales Sarah Bowman y Julie Pacino, así como con Kayla Novak, jugadora de fútbol de UCLA y Social Media Star. Como recuerdo, Tinder proporcionó a los participantes NFT de prueba de asistencia (POAP) diseñados por Bowman y Novak. Esta activación… demuestra el compromiso de Tinder con su visión a largo plazo de Web3 y su capacidad para continuar brindando valor real a sus clientes”, dijo VaynerNFT en un comunicado.

Evian espera sorprender a los jóvenes artistas con sus primeros NFT

La marca de agua embotellada evian se ha asociado con la «artista del champán» Sarah Shakeel para lanzar el nuevo NFT, marcando el primer viaje de la marca al mundo de Web3. Shaquille, conocida por su obra de arte con destellos y cristales de Swarovski, ha creado una nueva obra de arte NFT para Evian diseñada para celebrar y expresar «la herencia icónica de las aguas de hielo de Evian en los Alpes franceses». , según un comunicado de prensa de Evian. La campaña se lanzó para celebrar el lanzamiento del agua con gas Evian de la marca, que salió a la venta a principios de este año. “La reinvención digital de Sara de nuestras montañas Evian captura y personifica perfectamente la esencia, además de dar vida al brillo de la nueva agua con gas Evian”, dijo Lucille Moreau, Directora de Cultura y Experiencia en Evian, en un comunicado de prensa. “Estamos encantados de dar este salto al mundo del arte digital con nuestro primer NFT, que permite a la comunidad de Evian interactuar y disfrutar de la marca de maneras nuevas y emocionantes”. La marca también aprovechó la oportunidad para posicionarse como una de las marcas de agua embotellada más respetuosas con el medio ambiente al asociarse con la empresa de cadenas de bloques Tezos, que se describe a sí misma como una «alternativa de ahorro de energía a las cadenas de bloques de prueba de trabajo más tradicionales». El 100% de las ganancias del nuevo lanzamiento de NFT se destinarán al Somerset House Young Talent Fund, cuyo objetivo es apoyar a los artistas jóvenes.

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Meta cancela su conferencia de desarrolladores de 2022 para poder concentrarse en construir Metaverse

Meta ha cancelado su conferencia de desarrolladores de 2022 para priorizar sus energías y centrarse en construir el metaverso. Es la segunda vez en tres años que la empresa, que cambió su nombre de Facebook, Inc. A Meta Platforms Inc. en octubre del año pasado para reafirmar su compromiso de ser el arquitecto principal del metaverso, al cancelar el evento anual. «F8», como se conoce coloquialmente a la conferencia, fue cancelada en 2020 debido a la pandemia; Prácticamente estuvo alojado el año pasado. Por lo general, la conferencia se organiza y diseña exclusivamente para Meta, que es una oportunidad anual para que Goliath de las redes sociales y la electrónica de consumo muestre sus últimas innovaciones al resto del mundo tecnológico. «[We] Tomar un breve descanso de la programación y F8 no tendrá lugar en 2022 mientras nos preparamos para nuevas iniciativas, todas orientadas hacia el próximo capítulo de Internet y también el próximo capítulo de nuestro negocio: construir el metaverso «, dijo Inc. en una entrada de blog publicada el miércoles.

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