Google ha lanzado las primeras pruebas del Privacy Sandbox dedicado a la segmentación de anuncios

En una entrada de blog publicada el 31 de marzo, Google anunció el lanzamiento de pruebas a gran escala de su software «Privacy Sandbox» en su navegador Chrome. Introducido hace varios meses, su objetivo es ofrecer alternativas a la publicidad dirigida tradicional a través de cookies de terceros, que son muy intrusivas.

Tres sistemas probados
Tres API de desarrollador estarán disponibles en la versión Canary de Chrome. Los temas conectan a cada usuario con temas, como fitness, viajes…, en base a tres semanas de navegación. El dispositivo Feldge apunta al proceso de subasta de anuncios. depende del servidor»Tercero de confianza«Responsable de almacenar todos los datos en las ofertas y presupuestos de las campañas publicitarias. Finalmente, los informes de referencia ayudan a medir cuándo un clic en un anuncio o una vista conducen a»Conversión‘, como comprar en el sitio web de un anunciante.

Google ha desarrollado varias formas de notificar a los usuarios para que participen en estas pruebas. En el Espacio Económico Europeo (27 estados miembros, Noruega, Islandia y Liechtenstein), en suizo Y en el Reino Unido, la selección se basará en suscripción, lo que significa que tendrán que dar su consentimiento antes de que puedan ser incluidos en la prueba. Para el resto de países aplica opt-out. En cualquier caso, Mountain View promete que todos los usuarios tendránexamenes estrictos«mayo»Retirarse de la prueba en cualquier momento«.

Sistema dual para escapar de las acusaciones
No es casualidad en absoluto que Google haya creado un sistema dual de recopilación de consentimiento en ciertas regiones del mundo. En el Reino Unido, por ejemplo, la Privacy Sandbox ha sido auditada por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA), el equivalente de la autoridad de competencia. El gigante estadounidense ha tenido que asumir compromisos para que su nueva política de cookies no viole la ley de competencia. Dentro del Espacio Económico Europeo, la suscripción es obligatoria según el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

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Pero los problemas de Google no acaban ahí. Varios grupos de medios han presentado una apelación contra la nueva política. Quedaron particularmente impresionados porque la gran mayoría de los medios de comunicación han optado por hacer de la venta de espacios publicitarios dirigidos una de sus principales fuentes de ingresos. Los editores alemanes presentaron recientemente una queja ante la Comisión Europea.

Software que se extiende a Android
Privacy Sandbox se ha extendido al ecosistema de Android para restringir las posibilidades de orientación en las aplicaciones móviles. Hasta el momento, cualquier dispositivo que utilice este sistema operativo está asociado a un «Identificador de publicidad de Android» (AAID). Este identificador único permite que las redes publicitarias realicen un seguimiento del comportamiento del usuario, creen preferencias de consumo y luego entreguen publicidad dirigida.

Para reemplazar AAID, quieres Google»Sugerir nuevas soluciones publicitarias que sean básicamente más confidenciales«. están trabajando «Sin credenciales multiaplicación» Y el «Restringir el intercambio de datos de usuario con tercerosComo Anthony Chavez, vicepresidente de administración de productos, seguridad y privacidad de Android en Google, describió en una publicación de blog publicada en febrero. Muchas preguntas siguen sin respuesta: ¿Google decidirá solo sobre qué información se recopila? Si es así, es probable que pueda ser acusado nuevamente de abusar de su posición de monopolio.