Huawei: diversificación para sobrevivir

Ante el desplome de las ventas de sus smartphones, el grupo chino Huawei no tiene más remedio que diversificar sus actividades.

año difícil

Al ser puesto en una posición delicada por la administración Trump, que lo ha incluido en una lista negra en los EE. UU., Huawei ahora busca corregir el rumbo. Sin embargo, el gigante chino de las telecomunicaciones se ha visto bastante sorprendido, al menos en los primeros días. Entre abril y mayo de 2020, Huawei logró mantener su posición de liderazgo en el mercado. La prohibición de los ingredientes “Made in America” ​​tuvo poco impacto en las actividades del grupo durante los primeros meses. Por otro lado, porque Huawei cuenta con un gran stock de componentes para sus smartphones. Por otro lado, porque ya hizo sus propios magos. Por otro lado, la prohibición de integrar los servicios web de Google (Google Maps, Gmail y Play Store en particular) tuvo un mayor impacto en la actividad local del grupo en Europa, con una disminución paulatina de las ventas a lo largo del año. .

Las malas noticias siguieron muy rápidamente. Honor, su subsidiaria, registró una caída significativa en las ventas. Huawei tomó la decisión de vender su subsidiaria a fines de 2020 a un conglomerado chino, para evitar que esto afecte demasiado sus actividades. El grupo chino también había esperado que pasar la antorcha a Joe Biden aliviaría las sanciones, un error de cálculo ya que Biden mantuvo a Huawei en la lista negra. Las ventas del fabricante de automóviles cayeron. En abril de 2021, Huawei ya había dejado el top 5 de los mayores proveedores de teléfonos inteligentes. El fabricante chino, que lleva varios años desarrollando su propio sistema operativo para reemplazar a Android, también ha tenido que posponer sus planes hasta el verano de 2021. Y los próximos meses no pintan mucho mejor.

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Sin embargo, el grupo todavía tiene una base de clientes sólida en Europa: 16 millones según las últimas cifras. Huawei también ha invertido mucho en App Gallery, su propia tienda de aplicaciones, que ha reemplazado a Play Store en sus nuevos teléfonos inteligentes. Pudimos mover el 92% de nuestras aplicaciones más utilizadas a la Galería de aplicacionesExplica Tian Wenhao, presidente de Huawei Europa Occidental.

estrategia de diversificación

Si puede dejar de lado el crecimiento en 2021, Huawei tiene la intención de limitar el daño diversificando sus actividades. El grupo chino ofrece una gama completa de productos, que van desde tabletas hasta computadoras portátiles, relojes conectados, audífonos y audífonos. HarmonyOS también fue desarrollado para este propósito. “Esta es una de las principales ventajas que tenemos sobre la competencia ”. Tian Wenhao confirma. HarmonyOS es un sistema operativo muy ligero y, según el fabricante, se ha optimizado al máximo. “No le preocupa el envejecimiento “. Como Android. El hardware de HarmonyOS permanece tan líquido un año después de la compra como el primer día. El sistema operativo también está diseñado para ofrecer interacciones más profundas con las computadoras de la marca y todos los objetos conectados.

El mercado de los dispositivos portátiles está creciendo muy rápido. Hace tres años, menos del 10% de los propietarios de teléfonos inteligentes usaban un reloj inteligente. Hoy somos alrededor del 30%“Asegura el presidente de Huawei Europa Occidental. “Y veremos un rápido progreso. En un futuro cercano, se espera que más del 50% de los consumidores utilicen relojes inteligentes”. Y en este mercado, el gigante chino se posiciona como uno de los líderes con sus elegantes y accesibles relojes conectados.

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El grupo chino también está apostando más que nunca por sus portátiles, que cada vez se venden mejor en Occidente, y por su catálogo de cosas conectadas: auriculares, cascos y hasta gafas conectadas. Con un ecosistema completo, Huawei tiene el potencial de convertirse en un verdadero competidor de Apple, que está trabajando exactamente con la misma estrategia. HarmonyOS tendrá la capacidad de realizar más interacciones. “No ha habido innovación en este mercado durante mucho tiempo”. Tian Wenhao confirma. Y si la situación es crítica hoy, Huawei tiene la intención de dedicar su tiempo a reconstruir su imperio. Sin embargo, lo que está en juego sigue siendo alto, porque si Huawei logra establecerse en el mercado de los relojes conectados invirtiendo demasiado pronto en este sector, su llegada tardía al mercado de los portátiles y el audio le perjudicará. La marca registró un incremento muy claro de sus ventas en estos dos mercados, pero también partía de cero.