Las aplicaciones móviles integran la aplicación de transparencia de seguimiento de Apple el 26 de abril


Las tasas de aprobación de seguimiento de usuarios deberían disminuir significativamente a partir de esa fecha y afectar la monetización del editor.

Retrasado por varios meses (programado tentativamente para ser publicado en septiembre de 2020) y Una breve publicación publicada la noche del 20 al 21 de abril en su blog. Apple ha anunciado el despliegue de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) a partir del 26 de abril, cuando entrará en vigor IOS 14.5. En esta fecha, las aplicaciones móviles tendrán que pedir permiso a los usuarios que hayan actualizado su sistema operativo para rastrearlas dentro de otras aplicaciones. Este compromiso da como resultado la creación de una surgir El cual aparecerá luego de descargar la aplicación para pedirle al usuario su consentimiento para ser rastreado. Si responde que no, la aplicación no podrá acceder al identificador de publicidad asociado a ese usuario, IDFA. Tampoco podrá renovar su solicitud.

Este es el mensaje que los editores de la aplicación deberían mostrar ahora. © Establecer captura de pantalla

Es una limitación importante cuando hay muchos editores que venden anuncios y actores que les ayudan a medir y mejorar la distribución de estos últimos, contar con este ID de seguimiento. Facebook, que se ha embarcado en una intensa campaña de cabildeo contra Apple, es uno de ellos. IAB France, MMAF, SRI y Udecam, que también han presentado una denuncia ante la Autoridad de Competencia. Los gendarmes de competición franceses rechazaron la solicitud de las cuatro federaciones a mediados de marzo Tomar medidas de precaución. En otras palabras, obligar a Apple a suspender la publicación de sus funciones hasta que la autoridad emita su fallo (esto se espera a principios de 2022 como muy tarde).

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Las principales partes interesadas, Google, Facebook, Appsflyer, Adjust e incluso Kochava, han trabajado arduamente en las últimas semanas para limitar el impacto de la implementación de ATT en el correcto funcionamiento de su oferta. Uno de ellos, Appsflyer, incluso ha probado 300 aplicaciones que han integrado su SDK. Aparecen los primeros números, menos peores de lo esperado Tasa de aprobación del usuario para el seguimiento que oscila entre el 21 y el 45% según el sector. Los porcentajes deben tomarse con un grano de sal. Si la muestra es grande, en este punto es difícil determinar si es más probable que los usuarios digan que sí cuando la ventana emergente se generaliza a todo el mundo de las aplicaciones.

También es difícil conocer la efectividad de la alternativa que Apple ha sugerido, SKAdNetwork, para permitir que los editores de aplicaciones verifiquen la cantidad de instalaciones generadas por cada uno de sus anuncios, respetando la privacidad de los usuarios. El servicio es demasiado pequeño para aprender alguna lección. Se rastreó menos del 20% del tráfico en la aplicación a través de SKAdNetwork, según un tweet Del experto Eric Siuvert Publicado el 15 de marzo.

Las tasas de aprobación de Apple aparecen por industria. © Appsflyer

Las consecuencias para las aplicaciones que no jugarán el juego serán inmediatas. Forbes presentó una lista de más de 50.000 solicitudes a principios de abril. Su última actualización fue bloqueada porque incluía el SDK para servicios que comparten huellas dactilares, una práctica que ha sido condenada desde que Apple entró en vigor IOS 14. Sin embargo, hay una excepción: el mercado chino donde los gigantes Bytedance y Tencent ya han desarrollado un sistema que les permite eludir las reglas impuestas por Apple. Un truco por el que es difícil castigar a la empresa de la manzana. Es difícil rechazar a los culpables sin correr el riesgo de que se vean expulsados ​​del mercado chino por su cuenta, porque los vínculos entre estas empresas y el gobierno local son débiles. Eso, dada la tracción comercial de Apple en China, es inimaginable. Esto, si los gigantes chinos pudieran operar con impunidad, a diferencia de sus competidores occidentales, sería una mayor distorsión de la competencia.

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