Después de un año de pruebas, la publicidad dividida llegó a muchas familias francesas. TF1, el líder de la industria, tiene la intención de firmar con Free antes de fin de año.
Los anuncios personalizados están llegando a nuestros televisores y pronto en forma gratuita. TF1, como principal actor del mercado, ha evaluado la publicación de este nuevo tipo de publicidad, tras un año de pruebas. En total, 5,5 millones de hogares franceses pueden recibir campañas publicitarias dirigidas en televisión, un número que aumenta un 14% en el cuarto trimestre según AF2M, una asociación de operadores de la que Free es ahora miembro, y es la fuente de ese número.
TF1 ya lanzó campañas en Liveboxes primero, luego en Bboxes de Bouygues Telecom y el martes incorporó cajas SFR a su oferta, con el objetivo de ofrecer televisión segmentada en los tres operadores suscritos. Así que solo se perdió un operador, pero TF1 dijo que estaba «seguro» de firmar con Free para fin de año. El sector planea llegar a 7,5 millones de hogares educables para fines de 2022 y luego a 9 millones para fines del año siguiente.
Como recordatorio, la publicidad dirigida permite a los anunciantes utilizar los datos recopilados por los operadores (con el consentimiento de los suscriptores) para ofrecer lugares adaptados a la demografía, la ubicación geográfica o incluso el tipo de demografía o hábitos de visualización del usuario. Por lo tanto, las alianzas con los operadores son esenciales para la difusión de estas campañas, pero también para que puedan garantizar un correcto desempeño técnico.
De las 159 campañas emitidas en 2021 en los canales TF1, el grupo audiovisual francés aportó algunos ejemplos de instalaciones para la televisión dividida: un anunciante de coches dirigido a zonas de las grandes ciudades para promocionar un coche eléctrico, o una tienda de bricolaje enfocada a familias con centros de interés específicos en su alcance… El interés ya puede ser mayor para los anunciantes locales, que pueden así difundir sus anuncios en canales nacionales.
Fuente: Agencia France-Presse